Importação em nome próprio
Habilitação no RADAR e desembaraço em nome da Coroa, com nota fiscal de mercadoria emitida ao comprador. Sem remessa declarada a menor, sem “presente”, sem retenção no nome de quem comprou.
Importadora de registro · São Paulo
O canal formal
que faltava no Brasil.
A Coroa traz ao Brasil relógios mecânicos de marcas independentes — importação própria, nota fiscal em nome do comprador e garantia exercida aqui.
01 · O que a Coroa faz
Três coisas que o canal atual não entrega
01
02
A marca não lida com o consumidor daqui
Quem vende ao consumidor brasileiro responde perante ele: prazo, troca, devolução, assistência. Com um importador local, a marca vende para uma empresa e não precisa administrar milhares de relações sob uma lei de consumo que não é a dela.
03
Bancada local, não alfândega
A revisão e o reparo acontecem aqui, no Ateliê Time & Watch, do mestre relojoeiro Luciano Evangelista, em São Paulo. Hoje uma peça em garantia atravessa a alfândega duas vezes e volta meses depois.
Vai comprar de outro canal? Escrevemos um guia do comprador, e ele serve para quem compra de nós ou de qualquer outra loja (índice do guia):
02 · Para marcas
Um canal brasileiro que não queima o seu preço
Mapeamos peça por peça quem vende marcas independentes no Brasil hoje: a que múltiplo sobre a lista, em que prazo e com que documento. Na maior parte dos casos, o comprador termina com um recibo de intermediação — não com uma nota de mercadoria que prove que o relógio é dele, nem com alguém no país a quem cobrar a garantia.
Para a marca, o efeito é duplo: perde o controle do preço praticado no Brasil e continua sendo o nome no mostrador quando algo dá errado. A Coroa nasce para ocupar esse espaço do lado formal.
Do levantamento, em números: as referências mais procuradas saem entre 6 e 7,5 vezes o valor em dólar da lista internacional da marca — quando uma importação declarada, com todos os tributos pagos, custa cerca de 10,6 vezes. A mesma referência foi encontrada com 27% de diferença de preço entre dois vendedores no mesmo dia. O prazo anunciado vai de 15 a 35 dias úteis. E o documento que o comprador recebe é, na maior parte dos casos, nota de serviço — de curadoria ou intermediação — e não nota fiscal de mercadoria.
Como medimos: levantamento da Coroa em 5 de setembro de 2026, com 134 anúncios de uma mesma marca independente em quatro lojas brasileiras. Múltiplo é o preço anunciado em reais (o do Pix, quando havia) dividido pelo preço de lista internacional da marca em dólares. A importação declarada soma lista, frete e os tributos que a pessoa física paga numa importação declarada (imposto de importação e ICMS), como no simulador do guia. Prazos e tipo de nota foram lidos nas políticas publicadas pelas próprias lojas.
Importação por conta própria
Desembaraço e responsabilidade tributária em nome próprio, com nota fiscal de mercadoria emitida ao comprador.
Território
Brasil. Exclusividade é assunto de negociação, não pressuposto nosso.
Compra em firme
Compramos em firme, em euro ou franco suíço, por transferência internacional. Não trabalhamos em consignação nem pedimos mercadoria em depósito.
Não somos revendedor de marketplace
Venda por canal próprio, sem operação em plataforma de terceiros. É exatamente o modelo do canal que existe hoje, e é dele que estamos nos separando.
Pós-venda no país
Bancada em São Paulo no Ateliê Time & Watch, do mestre relojoeiro Luciano Evangelista, kit de peças de caixa e programa de unidade de troca a combinar.
Competência aduaneira
Habilitação no RADAR, despachante definido e contabilidade dedicada à operação de importação.
Preço publicado, um só
Um preço brasileiro único, derivado da sua lista por uma fórmula que divulgamos a você e da qual não descontamos. A carga tributária sobre o CIF não permite repetir o preço de outra geografia, e preferimos mostrar a conta a prometer alinhamento que não se sustenta.
Um interlocutor só
Um contrato, uma política, uma pessoa que responde.
03 · O estado da operação
A operação vem antes do estoque
Onde está cada peça da operação:
Sede própria em São Paulo
Sala na Vila Olímpia, separada, com área de estoque controlada. O estoque fica aqui, não em um endereço emprestado.
Empresa e habilitação
CNPJ 69.408.666/0001-80, com habilitação no RADAR concedida, conduzida por escritório de contabilidade contratado para isso.
Despachante aduaneiro definido
Escolhido depois de comparar propostas, não indicado na pressa.
Ateliê de alta relojoaria
Bancada definida em São Paulo para revisão e reparo.
Garantia exercida no Brasil
O prazo contratual acompanha o concedido pela marca importada e nunca é inferior ao piso do Código de Defesa do Consumidor. Quem responde por ela é a Coroa, aqui, e não o fabricante no exterior.
04 · Lançamento
Pré-venda em 9 de novembro
De 9 a 12 de novembro a pré-venda é só para quem está na lista, com condições imperdíveis de lançamento. Em 13 de novembro a loja abre a todos. Os relógios já podem ser vistos na loja.
Se você acompanha marcas independentes e quer falar com a gente — ou representa uma marca e quer conversar sobre o Brasil — escreva para contato@coroawatches.com ou chame no +55 11 99629-3570.
Entrar na lista do lançamentoA lista é por onde a condição de abertura vai, e quem está nela escolhe referência e cor antes de todo mundo. Sem pagamento e sem compromisso.