GUIA DO COMPRADOR · 05
Quanto custa, de verdade,
importar um relógio
A conta não é secreta e não é difícil. O que confunde é que ela não começa no preço do anúncio, e que um dos impostos incide sobre si mesmo.
A conta começa antes do preço
A base de tudo é o valor aduaneiro, e ele não é o preço do relógio. É a soma de três parcelas:
- Mercadoria. O valor da fatura.
- Frete. O internacional, até o ponto de entrada no país.
- Seguro. Quando contratado.
Daí sai a primeira surpresa: um frete expresso caro não custa só o preço do frete. Ele aumenta a base sobre a qual todos os tributos são calculados.
As alíquotas vigentes
Para declarações registradas a partir de 12 de maio de 2026, pela Medida Provisória nº 1.357/2026 e pela Portaria MF nº 1.342:
Em site certificado no Remessa Conforme
Até US$ 50: Imposto de Importação zero.
De US$ 50,01 a US$ 3.000: 60%, com desconto de US$ 30.
Os tributos são pagos na compra, e a liberação tende a ser mais rápida.
Fora do programa
De US$ 0,01 a US$ 3.000: 60%, sem desconto nenhum.
O pagamento vem depois da chegada, pelo site dos Correios ou do courier.
Em cima disso incide o ICMS, de 17% a 20% conforme o estado, nos dois casos.
O detalhe que quase ninguém explica: ICMS por dentro
O ICMS da importação integra a própria base de cálculo. Ele não é 17% sobre o valor aduaneiro mais o imposto de importação — é 17% sobre um total que já contém o ICMS. A fórmula:
ICMS = (valor aduaneiro + II) × alíquota ÷ (1 − alíquota)
Uma alíquota nominal de 17% equivale, na prática, a cerca de 20,5% sobre a soma anterior. Não é pegadinha de ninguém: é como o imposto foi desenhado. Só não costuma aparecer na conta que o anúncio mostra.
Uma conta inteira, com números
Relógio de US$ 1.000, frete de US$ 60, sem seguro, comprado fora do Remessa Conforme, entregue em estado com ICMS de 17%:
- Valor aduaneiro: 1.000 + 60 = US$ 1.060
- Imposto de Importação: 60% de 1.060 = US$ 636
- Base do ICMS: (1.060 + 636) ÷ 0,83 = US$ 2.043,37
- ICMS: 17% de 2.043,37 = US$ 347,37
- Custo total: US$ 2.043,37
Os tributos somaram US$ 983,37 sobre um relógio de mil dólares — cerca de 93% do valor aduaneiro. Comprado em site certificado no Remessa Conforme, o desconto de US$ 30 no Imposto de Importação levaria o total a US$ 2.007,23.
Por que isso muda conforme quem importa
Quando a loja importa e revende, esses números já estão no preço da vitrine. A variação cambial, a classificação fiscal, uma retenção na alfândega — tudo isso é risco de quem importou.
Quando o comprador importa, o preço anunciado é só a primeira parcela. O resto chega depois, calculado por terceiros, e chega para ele.
Confira a data antes de usar estes números. Esta página foi escrita em setembro de 2026 e a Medida Provisória nº 1.357/2026 ainda depende de conversão em lei pelo Congresso. Regra tributária muda, e página que não diz quando foi escrita não merece confiança — esta inclusive.
Por que nós estamos escrevendo isto
A Coroa está sendo constituída para ser o importador de registro de marcas independentes no Brasil — desembaraço em nome próprio, nota fiscal de mercadoria ao comprador e pós-venda no país. Temos interesse direto neste assunto e seria desonesto não dizer isso. Também é verdade que ainda não importamos nada: não há estoque, catálogo nem nada para vender hoje.
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